6 abr. 2018

Hablemos sobre estrategias de comunicación de editoriales y escritores


Entre los años 2013 y 2014 publiqué en el blog algunas entradas hablando sobre las estrategias de marketing de algunas editoriales españolas. En dichos posts me centraba en Maeva Ediciones, Editorial dÉpoca, Ediciones Versátil, Plataforma Neo y Ediciones B para ver cuáles eran las tendencias de entonces y qué era lo que estas editoriales mostraban en redes sociales. Hoy quiero traer el blog un análisis más actualizado y me gustaría centrarme en Maeva Ediciones, Plataforma Neo y Titania. De las dos primeras me gustaría destacar que no se hayan estancado y su capacidad por reinventarse, arriesgarse e innovar. Sin embargo, de la tercera de ellas no podría decir lo mismo, ya que a mí me da la sensación de que lleva algunos meses descuidando la promoción de las novelas que está publicando y deja esta a blogueros y booktubers a los que han convertido en sus particulares departamentos de publicidad y comunicación olvidándose así el escaparate que siempre ha sido la prensa cultural.

El primer ejemplo de estrategia de comunicación y publicidad con el que quiero ilustrar esta entrada es una muy reciente. Se trata de la innovadora campaña que hace un par de meses Maeva Ediciones promocionó el lanzamiento de La bruja de Camilla Läckberg. Uno de sus principales objetivos es atraer a una nueva generación de lectores jóvenes para que se acerquen y descubran las tramas policíacas de esta famosa autora sueca. La editorial se ha arriesgado muchísimo creando una ficticia agencia de comunicación con página web y redes sociales propias a la que han llamado Fjällbacka, y contando con la complicidad de dos influencers, lo cual ofrece interesantes y actuales posibilidades para publicitar novelas. El vídeo del análisis de esta campaña podéis verlo en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=dYh_K_Fukmg&t=0s. (Fuente: https://www.youtube.com/channel/UCvxjTz-GQRYMoqRpP6Z7dyQ).
En junio de 2016 Titania se arriesgó e intentó hacer una apuesta parecida con la publicidad de una saga romántico-erótica. Desde mi punto de vista supieron llamar la atención de los lectores en las distintas redes sociales durante el mes que publicaron el primer libro de la pentalogía. También estuvieron acertados en la creación del personaje ficticio de la joven autora (Candela Ríos), en contratar a una actriz para el canal de YouTube que crearon para la mencionada saga (https://www.youtube.com/channel/UCuXGX2PY0f2tSJIduNV21pQ) y en el diseño de las cubiertas. Sin embargo, con el paso de los meses noté que esta campaña se volvía bastante conservadora y se llenaba de incoherencias, las cuales ya se evidenciaban en el segundo libro respecto al primero. Tampoco vi demasiado acertado que decidiesen que el primer libro de la saga se centrase sólo en el mes de enero, ya que daba demasiadas pistas sobre cuál sería la elección de la protagonista a nivel sentimental. Por último, otra cosa que supieron hacer bien fue conseguir que las librerías le reservasen lugares destacados en sus secciones de novedades captando así la atención del lector potencial.

El segundo ejemplo con el que quiero ilustrar esta entrada es del canal de YouTube del sello juvenil Neo de Plataforma Editorial donde su joven editora, Anna López, es la que protagoniza la mayoría de sus vídeos: https://www.youtube.com/channel/UCtZzRTAfoErll5Xgv7rDITQ.  Hay mucho que destacar en ellos como la capacidad de reinvención de esta pequeña editorial de Barcelona creada en 2007 y el saber llegar muy bien a su público lector objetivo. También es destacable su apuesta por la juventud y la innovación. Plataforma Neo es una de las pocas editoriales que se atreve a mostrar en sus redes sociales parte del desconocido trabajo de edición que escritores, correctores, maquetadores y editores llevan a cabo con un manuscrito antes de su publicación. De su joven editora destaco su frescura, juventud y profesionalidad, y su entusiasmo cuando cuenta el porqué publican tal novela, qué esconde ésta en sus páginas (trama, personajes, maquetación, ilustraciones…) y cómo ha sido el trabajo con el autor durante la edición del manuscrito y/o de la traducción si se trata de una obra extranjera. (Fuente: https://twitter.com/PlataformaNeo/media).
Este segundo ejemplo lo he ilustrado con la miniatura de un vídeo donde la joven editora de Plataforma Neo habla del último New Adult escrito por Alexandra Roma. Sería interesante que otras editoriales españolas que también publican este subgénero se fijasen y tomasen nota de este tipo de comunicación tan fresco, innovador y juvenil, ya que es muy acertada y acorde con el target lector de estas novelas. Me he fijado mucho en como Titania ha promocionado las novelas New Adult que han publicado en los últimos tres años y la conclusión a la que he llegado es que da la sensación de que no le han prestado la atención debida, que parece que la comunicación y la publicidad la han diseñado más para lectores mayores de 30 años y no en la generación de jóvenes nacidos en los años 90, y que han delegado la promoción de las mismas en blogueros que hace tiempo que dejaron atrás esa etapa. También se han centrada en publicar un New Adult de ambientación casi exclusiva en los Estados Unidos y con personajes con pasados traumáticos pero a cuyos traumas apenas se les prestan atención cuando sería sumamente enriquecedor profundizar en ellos y crear subtramas de crecimiento personal. Esta misma línea de estrategias de comunicación y publicidad es la que están siguiendo la mayoría de sus autoras de New Adult: Alice Kellen, María Martínez, Elena Castillo Castro y Abril Camino.

El tercer y último ejemplo con el que quiero ilustrar esta entrada es con la escasa campaña de lanzamiento de la que para mí es el mejor y más arriesgado e innovador New Adult que ha publicado Titania y que he leído hasta el momento. Desde mi punto de vista Ediciones Urano cometió varios errores en dicha campaña siendo el más destacable el hacer coincidir en el mismo día la publicación de dos novelas románticas: el de una autora novel como es Virginia S. McKenzie y una ya consagrada como es Anna Casanovas. Es demasiado obvio saber quién se llevó el foco y casi toda la atención en redes sociales, blogs y librerías. Sería interesante que en Titania se planteasen hacer una nueva campaña de publicidad y comunicación para Tan sólo un segundo y reenfocarla hacia el mundo del Patinaje artístico sobre hielo. Este deporte de invierno tiene mucho peso en la trama mostrándose con mucho respeto, muy bien ambientado y con mucha documentación detrás de sus páginas. Es una novela que podría tener una campaña muy potencial si se contactase y se pudiese contar con la participación de periodistas como Paloma del Río, revistas como Hielo español o patinadores españoles como Sara Hurtado, Adrià Diaz, Luis Fenero, Celia Robledo o Javier Raya. También es una novela que podría tener muy buena acogida en otros países europeos con más tradición de Patinaje artístico que España y con pareja de Danza sobre Hielo entre las diez mejores del mundo como son Francia (Gabriella Papadakis y Guillaume Cizeron) e Italia (Anna Cappellini y Luca Lanotte, y Charlene Guignard y Marco Fabbri). (Fuente: Internet).
Para terminar esta entrada me gustaría mencionar a tres autoras autopublicadas españolas que con pocos recursos están innovando y promocionándose cada vez mejor. Ellos son Estefanía Yepes, Rolly Haacht y Rachel Bels. Ninguna de las tres se olvida de que aún sigue siendo muy importante el contacto cara a cara con el lector reflejándose esto en firmas de libros, presentaciones de novelas o participación en eventos.